Marketeurs, Mobilisez-vous ! (sans déraper)

Marketeurs, entrepreneurs, chefs d’entreprise, le monde change et le changement s’accélère. Internet a donné le pouvoir aux consommateurs. Véritable séisme économique et sociétal, les enseignes mal préparées sont dans la tourmente. La chute des nombreux distributeurs que nous observons depuis près de dix ans en est la preuve la plus évidente : les marques sont mortelles face à des clients assassins. Mais alors que faire ? Quelle nouvelle attitude adopter ? Comment réussir sa mutation de modèle ?

À nouveau consommateur, nouveau marketeur ! Et à nouveau marketeur, nouvelles réussites ! Partageons ensemble les fondamentaux du marketing d’aujourd’hui dans ce monde neuf qui se dévoile à nous.

Autour des enjeux actuels de la compréhension client et du marketing empathique, de la co-construction communautaire et de la compensation des frustrations, dans ce livre vous allez découvrir la charte de mobilisation des nouveaux marketeurs : les 50 clefs pour redevenir acteur d’une transformation gagnée.

Alexandre KSON, une carrière 100 % distribution & transformation.

Alexandre KSON a exercé pendant plus de 20 ans des responsabilités en marketing, e-commerce et communication dans de belles enseignes de distribution. Le fil conducteur de sa carrière : « réveiller les belles endormies ». Que ce soit au sein du Groupe Office Dépôt, l’Homme Moderne, ou en tant que Directeur du marketing, communication et e-commerce du Groupe RETIF, il a évolué depuis le début de sa carrière dans des environnements chahutés, confrontés à de forts enjeux de développement ou de transformation. En 2023, Alexandre a décidé de relever un nouveau défi en créant sa propre agence de marketing stratégique, ALKM, à destination de tous les chefs d’entreprise, quelle que soit leur taille économique, confrontés à un enjeu de transformation omnicanale de leur dispositif de distribution. De la conception à la mise en œuvre opérationnelle, sa mission : mettre sous contrôle vos projets de transformation.

Alexandre est aussi l’auteur de plusieurs ouvrages professionnels, dont « Marketeurs, mobilisez-vous ! » préfacé par Catherine Barba, dans lequel il identifie les 50 clefs de succès pour redevenir acteur d’une transformation réussie. Passionné d’art, il a aussi publié aux éditions KAWA « Art et Communication, un mariage d’amour et de raison » préfacé par Jacques Séguéla, avec un seul maître mot : pour mieux réussir, libérons la créativité.

alexandre@alkm.fr – 06 77 26 38 06 – www.alkm.fr

Table des matières

Le monde change. Pourquoi refuser de changer ?

Portrait révélé du consommateur

• À quoi ressemble le nouveau consommateur ?
• Les consommateurs prennent le pouvoir
• Berezina, le moment d’agir

La mobilisation marketing

• Une relation unique et personnalisée
• Del’importancedebiencomprendresesconsommateurs Le marketingempathique
• La nouvelle donne du marketing

Marketing et société

• Le marketing, reflet de notre société
• Ce que cela nous dit de notre société

Charte de mobilisation des nouveaux marketeurs