L’Influence redéfinit les contours d’un Marketing en pleine mutation. Nous ne sommes plus dans l’ère du monopole des traditionnelles campagnes publicitaires et pour réussir leurs campagnes de communication sur les réseaux sociaux, les marques doivent miser sur des collaborations avec les influenceurs.

Quelles sont les tendances de l’Influence Marketing ? Quelles stratégies adopter avec les influenceurs ? Quels types de partenariats mettre en place ? Quels contenus préfèrent-ils publier et sur quels réseaux sociaux ? Quelles marques tirent leur épingle du jeu avec des campagnes créatives et efficientes ? Découvrez des bonnes pratiques de collaboration, des exemples concrets analysés et des témoignages d’experts en Influence Marketing.

Camille JOURDAIN

Consultant en Influence Marketing, Camille accompagne des marques et des start-ups dans leur communication sur les réseaux sociaux et avec les influenceurs. Après des études en Marketing et un parcours professionnel en agence Social Media, il est aujourd’hui indépendant. Formateur dans le supérieur, il transmet son expertise en école depuis plus de 8 ans. Blogueur, Camille prend la parole sur camillejourdain.fr et auteur, il a écrit son premier livre sur Twitter en 2014 aux Éditions Kawa.

Guillaume DOKI-THONON

Entrepreneur depuis l’âge de 21 ans, Guillaume fonde sa première société en parallèle de ses études. Depuis 2016, Guillaume dirige Reech, la première BrandTech de l’Influence Marketing, née de l’association d’un outil technologique propriétaire à une expertise créative au service de plus de 150 clients. Guillaume intervient régulièrement lors de conférences et formations sur le phénomène des influenceurs.

Sommaire

Remerciements

Préface de Yann Gourvennec Fondateur et CEO Visionary Marketing, Directeur des Programmes EM Grenoble

Introduction

12 bonnes pratiques

1. Les tendances de l’Influence Marketing

   1. Un profil en constante évolution

      1. Qui sont les influenceurs ?

      2. Quelles sont les plateformes préférées des micro-influenceurs ?

      3. Quels types de contenus créent les influenceurs ?

   2. Un état des lieux global des nouvelles pratiques

      1. Quelles sont les sollicitations des marques ?

      2. Focus sur le secteur du retail

   3. Une unanimité pour les micro-influenceurs

      1. Des micro-influenceurs en phase avec les marques

      2. Des micro-influenceurs stars de l’engagement

      3. Des micro-influenceurs prescripteurs

   4. Un phénomène de lassitude

      1. Mettre en place des campagnes omnicanales

      2. Collaborer de différentes façons

   5. Une quête d’authenticité

      1. Des attentes importantes vis-à-vis des influenceurs

      2. Des axes de travail pour le marketing d’influence

      3. Focus sur les contenus générés par les consommateurs (CGC)

   6. Un besoin de transparence

      1. Dévoiler l’existence d’une collaboration

      2. Les règles de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)

      3. Les types de contrats entre marques et influenceurs

      4. Choisir une solution adhérente à l’ARPP

      5. Les pratiques en matière de transparence

   7. Une professionnalisation du secteur

      1. Orange, pionnier en la matière !

      2. Unilever, une initiative remarquable

      3. AccorHotels, l’exemple à suivre

2. Les contenus privilégiés des influenceurs

   1. Les Stories photos et vidéos sur Instagram

      1. Le nouveau fil d’actualité d’Instagram

      2. La meilleure stratégie en Stories

   2. Le tag et le swipe-up sur Instagram

      1. Le Social Commerce sur Instagram

      2. La meilleure stratégie avec« Shopping »

   3. Les vlogs et webinar sur YouTube

      1. Le vlog pour des vidéos personnelles animées

      2. Le webinar pour des vidéos professionnelles statiques

   4. Les infographies et GIFs sur Twitter

      1. Les infographies pour viraliser sur Twitter

      2. Les GIFs pour créer de l’interactivité sur Twitter

   5. Le livetweet et le podcast audio sur Twitter

      1. Le livetweet pour faire rayonner les événements sur Twitter

      2. Le podcast pour diffuser en live sur Twitter

3. Les campagnes d’influence des marques

   1. Givenchy sur Instagram

   2. Daniel Wellington sur Instagram

   3. Asos sur Instagram

   4. Smilers sur Instagram

   5. Flora sur Instagram

   6. La Foir’Fouille sur Instagram

   7. Le Petit Ballon sur Instagram

   8. Lu sur Instagram

   9. Knorr sur Instagram

   10. Adopte Un Mec sur YouTube

   11. Kaspersky sur YouTube

   12. EM Strasbourg sur YouTube

   13. Ecosia sur YouTube

   14. Disneyland Paris sur YouTube

   15. Orano sur YouTube

   16. Eovi Mcd sur YouTube

   17. Disons Demain de Meetic sur Facebook

   18. Withings de Nokia sur Facebook

   19. Silmo Paris sur Facebook

   20. MAIF sur Twitter

   21. La Poste sur Twitter

   22. Mapp sur Twitter

   23. Getty Images sur son blog

   24. Orange Pro sur sur blog

4. Les témoignages d’experts en influence

   1. Annie Lichtner

      Fondatrice de My Digital Week et de la Brigade du Web

   2. Fabrice Frossard

      Fondateur Faber Content, La Brigade Du Web

   3. Arnaud Le Roux

      Conseiller au Numérique Mission Ecoter, Digital Evangelist, La Brigade Du Web

   4. Catherine Cervoni

      Relations presse Médias et d’influence, La Brigade Du Web

   5. Martine Le Jossec

      Consultante en digital, conseil et formation, La Brigade Du Web

   6. Delphine Foviaux

      Community Manager au CIDJ, Webcampday, La Brigade Du Web

   7. Jonathan Chan

      Chef de Projet Digital et CM d’iProspect et de DentsuAegis, La Brigade Du Web

   8. Marie Bossuet

      Consultante en Marketing Digital, Fondatrice de LilleIsBeautiful

   9. Emeraude Lamiet

      Directrice et Consultante Social Media chez L’Homme a vu l’ours

   10. Isabelle Clément

       Blogueuse, Présidente SocialMixCity, Organisateur WebAfterWork

   11. Guillaume Terrien

       Consultant indépendant. Portraitiste 2.0 sur Word Digital People

   12. Anthony Rochand

       CEO Les Experts Du Web et Visibiliz, Formateur certifié

   13. Ludovic Salenne

       CEO SLNWeb et Blogueur LudoSLN.net

   14. Pierre Cappelli

       Digital & Innovation Manager

Conclusion Glossaire Bibliographie Sitographie