FANS - Comprendre la nouvelle génération hyper-connectée sur YouTube, Twitter, Instagram, Vine…

#Fans ou comment les nouvelles technologies donnent aux fans le pouvoir de transformer et redéfinir le monde des médias?

Ce sont aujourd’hui les Millennials, ces jeunes gens connectés à Internet et aux réseaux sociaux qui choisissent -sans plus aucun intermédiaire- ce qu’ils veulent regarder, écouter ou lire à partir de leur écran. Les fans, issus de cette génération connectée, ne se contentent plus aujourd’hui d’absorber passivement les informations vues sur le web. Ils “likent”, “délikent”, commentent, partagent, communiquent, échangent et créent du contenu. Ils choisissent ce qu’ils veulent consommer et ils produisent ce qu’il veulent diffuser sur le web.

Les plateformes sociales telles que YouTube, Vine, Twitter ou Instagram ont ainsi fait naître de véritables célébrités, des créateurs de contenus, avec lesquels les fans ont une relation directe et authentique. Le pouvoir de ces fans aujourd’hui est devenu tel que les rouages de l’industrie des médias, de la musique, de la publicité, du cinéma, de l’édition, des jeux vidéos, mais aussi la politique et le sport en sont bouleversés et en pleine mutation.

#Fans explique en profondeur la teneur de ces changements dans chacun de ces secteurs. Ce livre dévoile aussi les clés pour comprendre davantage cette génération connectée et donne des conseils aux professionnels pour mieux s’adresser aux Millennials.

Plus qu’un livre, #Fans est un concept qui se place sous l’angle des Fans et met en avant cette révolution en marche sur le web, dans l’industrie des médias et dans bien d’autres secteurs.

Un ouvrage sur les fans doit aussi savoir parler aux fans. Ainsi, parallèlement à sa version papier, le livre a sa chaîne YouTube rassemblant toutes les vidéos auxquelles il fait référence et d’une page Facebook.

Anthony Zameczkowski est un professionnel des medias et de l’internet ayant plus de 15 années d’expérience dans ce secteur.
Il est actuellement Vice President et Directeur Général pour l’international de Victorious Inc : start-up américaine fondée par des anciens de YouTube qui rassemble des communautés de superfans autour des célébrités «digitales» via des application mobiles. Précédemment, Anthony a été l’un des premiers cadres de YouTube hors Etats-Unis.

Colombe Prins est journaliste depuis 2007. Après avoir travaillé quatre ans pour la chaîne de télévision Direct 8 et le quotidien gratuit Direct Soir, elle est pigiste à Moscou pour le site Internet “Russie Info”. En 2013, elle réactualise le guide touristique “Moscou” de la collection Cartoville (éditions Gallimard) et collabore à la rédaction du livre “Vivre la Russie” (Hikari Editions) en janvier 2014. Aujourd’hui, basée à Singapour, elle a fondé le Webmagazine “Singapour Le Mag”.

John Wood, fondateur de l’ONG Room To Read
« J’ai quitté Microsoft il y a 15 ans pour créer Room to Read pour donner accès à l’éducation aux enfants des pays en développement. Ce livre pertinent explique effectivement comment une organisation comme la nôtre peut tirer parti d’une communauté de fans passionnés devenus puissants grâce aux nouvelles technologies afin d’atteindre ses objectifs plus rapidement. »

Jasper Donat, fondateur et PDG du festival YouTube Fanfest
« Cette nouvelle génération de fans peut être décrit avec trois mots simples : authenticité, accessibilité et interactions. #FANS explique cette révolution des médias d’une manière efficace tout en offrant d’excellents conseils pour mieux la comprendre. »

Bing Chen, co-fondateur et directeur artistique de Victorious, ancien responsable du développement créatif de YouTube.
« Historiquement, le contenu était roi. Aujourd’hui, nous sommes dans un monde où les fans ont mené les changements matériels les plus importants dans l’évolution des médias : du mobile devenu le premier écran aux stars YouTube devenant des célébrités comme les autres, et plus encore. Ce livre est un hommage à la prochaine vague de médias. »

Table des matières

Le mot du directeur éditorial

Préface de Jean-Marc Tassetto

Introduction

Chapitre 1 -Les technologies : un nouvel outil pour les fans !

De l’avènement du mobile

… à la disparition de la télévision

La prédominance des réseaux sociaux

Chapitre 2 - Qui sont ces nouveaux fans ?

Quel est le profil type de cette génération ?

Audience versus communauté de fans

Qu’est-ce qu’un fan ?

Des fans offline aux fans online

Des fans de plus en plus jeunes

#PAROLES DE FANS

#PAROLES DE STARS

Chapitre 3 -Comment des fans deviennent-ils à leur tour des stars ?

Célèbres

… et riches grâce à YouTube

Qui sont ces stars du web ?

Interview avec Henri Kaufman

Chapitre 4 - Les fans abolissent les barrières temporelles et géographiques

Les frontières ont disparu

Chapitre 5 - Les fans redéfinissent l’industrie de la musique

Une nouvelle façon d’écouter de la musique

Des fans qui s’approprient la musique

Chapitre 6 - Les mondes du cinéma et de l’édition s’adaptent aux goûts des fans

Quand les stars YouTube partent à la conquête du grand et du petit écrans

Quand les fans changent le monde de l’édition

Chapitre 7 - Les fans révolutionnent le monde de la publicité

La publicité, à la conquête du digital

Le contenu toujours plus innovant des publicités

Les marques s’adressent aux millennials

… et dealent avec les stars YouTube

Chapitre 8 - Les fans sont des « gamers  »

Fans de jeux en ligne

Twitch, le réseau social des gamers

Chapitre 9 - Les fans deviennent des journalistes

De nouveaux médias d’information ont émergé

YouTube devient une chaîne d’information

Les fans : de nouveaux journalistes, des journalistes-citoyens

Chapitre 10 - Quand les célébrités sont financées par les fans

Chapitre 11 - Les fans militent pour une cause

Une campagne devenue virale

De « I am NEDA » à “ #JeSuisCharlie “

Chapitre 12 - Les fans s’intéressent à la politique

Chapitre 13 - Les fans se passionnent pour le sport

Chapitre 14 - De nouveaux groupes de médias plus proches des fans ont émergé

Chapitre 15 - Le " Fan Engagement " 

Définition du « Fan Engagement »

Comment faire son diagnostic ?

Les 10 règles d’or pour créer le « Fan engagement »

Conclusion :À quoi ressemblera le futur ? Bienvenue dans le monde de Matrix

Des fans aux superfans et de YouTube à Victorious

SITES WEB UTILES

EVENEMENTS ET CONFERENCES

Remerciements

Bibliographie