Les marques et les blogs

Depuis 10 ans, des centaines de blogs naissent chaque jour en France. Depuis 7 ans, une relation entre ces blogs et les marques s’est instaurée doucement, presque subrepticement.

C’est cette relation en train d’évoluer et de se structurer que nous avons eu envie d’observer, de raconter et d’analyser, avec en filigrane cette question : et après, que va t-il se passer ?

Car 7 ans c’est toujours un tournant dans une relation. La lune de miel passée, chacun voit le vrai visage de l’autre, ce qu’il lui apporte, ce qu’il aimerait ; chacun devient plus exigeant, plus difficile au quotidien et c’est aussi le moment où on se projette de façon plus concrète dans l’avenir.

Dans ce livre, vous trouverez un état des lieux de la blogosphère en France. Vous découvrirez également ses coulisses, sans oublier les marques, leurs maladresses et les virages déjà entamés.

Vous apprendrez aussi à mieux comprendre les différents degrés de relation, du petit flirt pour certains, à l’engagement à plus long terme pour d’autres, en passant par les relations sans lendemain!

Mais surtout, nous aborderons l’avenir. Blogueur rime dorénavant avec influenceur et c’est tout l’enjeu de demain. La relation sinon essentielle au moins nécessaire passera par une certaine « professionnalisation », une transparence avec les lecteurs et de nouveaux outils de communication ! Lire la suite…

Hélène Duthilleul travaille depuis 15 années dans le marketing. Elle commence chez l’annonceur (Monoprix) puis après plusieurs années passées au sein d’agences de marketing relationnel (Publicis Dialog, Eccla, MRM) elle co-crée sa propre agence en 2008. C’est en 2011 qu’elle se lance dans l’aventure entrepreunariale en co-fondant Madamepopandkids.fr, un site de e-commerce au concept simple et innovant : magnifier les dessins des enfants et les faire imprimer sur des objets.

Paule Hermabessière passe 8 ans en agences media et hors-media (Pro Deo, La vie est belle puis Publicis Conseil). Parallèlement, elle ouvre en 2011 son blog : http://bypaulette.fr et devient une blogueuse parentale influente. C’est en 2014 qu’elle décide de mettre à profit son expertise de communiquante et de blogueuse et co-fonde l’agence 15 Novembre qui conseille les marques et les agences dans leur stratégie de communication auprès des blogueurs parentaux.

De cette rencontre professionnelle sont nées de nombreuses discussions et questions. Ce livre confronte deux points de vue complémentaires sur un sujet dont les marques ne peuvent plus ignorer l’existence et dont on se demande bien comment il va évoluer dans le temps.

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