Colombe Prins et Anthony Zameczkowski viennent de publier un livre sur le phénomène des « fans » initié par la plate-forme YouTube, qui célèbre cette année le 10e anniversaire de son lancement aux Etats-Unis. Sur 156 pages,#Fans, qui se lit comme un roman, s’intéresse à ces nouveaux « supporters », qui ont toujours existé mais ont pris une dimension tout à fait exceptionnelle avec l’avènement des réseaux sociaux, d’abord les blogs, puis Facebook, Twitter, YouTube et consorts. Déclamant leur admiration pour telle ou telle star, parfois d’un simple clic sur « like » ou dans des vidéos autoproduites et diffusées gratuitement sur les plates-formes vidéos, ils ont fini par devenir eux-mêmes des célébrités, à leur tour suivies par des milliers d’autres internautes. Un mécanisme qui n’a pas échappé aux dirigeants de ces plates-formes qui ont tout de suite compris qu’ils pouvaient monétiser cette audience formidable par l’intermédiaire de la publicité.
#Fans est publié aux Editions Kawa, 26,50 €
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