Parlez-vous Pic speech ? - La nouvelle langue des générations Y et Z

A l’instar du « Monsieur Jourdain » de Molière qui faisait de la prose sans le savoir, les générations Y et Z défrichent et inventent une langue du quotidien dans laquelle l’image est le vecteur central de leurs échanges et qui s'exprime sur Instagram, Snapchat, Vine et Tumblr.

Il leur fallait une langue maternelle générationnelle qui leur ressemble. Le « pic speech » s’est imposé à eux. Expression du métissage culturel, de leurs visions joyeuses et sarcastiques sur le monde et également de leurs valeurs, ce mode communicationnel via l’image est surtout une langue d’engagements identitaires où l’émotion est le moteur créatif.

Cet ouvrage propose une grille de lecture pour mieux appréhender cette nouvelle forme d’expression qui influence déjà notre manière de communiquer.

D’ailleurs, peut-être parlez-vous le pic speech sans le savoir !

Thu Trinh-Bouvier est une agitatrice d’idées, une artiste et une chercheuse passionnée par l’image.
Son champ d’action est la communication digitale. Responsable Nouveaux Médias à la Direction de Communication & New Business de Vivendi, elle dessine également et mène en parallèle une recherche sur « l’image et les nouveaux usages ».

Diplômée des arts déco (Ensad) et en sociologie, elle fait partie du collectif We love the net. Ce collectif d’artistes, de designers et de développeurs conçoit et réalise des projets artistiques qui permettent au grand public de s’approprier l’univers du numérique autour des objets connectés.

SOMMAIRE

Nous allons vous faire aimer le Marketing et le Digital !

Le mot du Directeur de Collection

Préface de Nicolas Bordas

Avant-propos de Alexandre Malsch

INTRODUCTION

I- Invention d’une langue digitale globale aux racines ancestrales : le pic speech

• Le pic speech : Une langue globale
  • Les ados, les premiers producteurs d’images
  • Le pic speech est-il vraiment une langue ?
  • Une langue globale pour une culture « mainstream »
  • « Langue globale » ne veut pas dire « langue universelle »
• Une langue en adéquation avec nos représentations mentales
  • Une langue en relation directe avec notre pensée visuelle
  • Une langue où se rencontrent l’écriture automatique et l’oralité
• De quelle manière communique-t-on via l’image ? Les règles d’usage d’une langue en pleine structuration
  • Ils « éditorialisent » leurs images comme nous sélectionnons les mots pour nous exprimer
  • Une structure syntaxique naturelle
  • Une langue dont l’évolution dépend des fonctionnalités proposées par les plateformes
  • Une langue qui nécessite une courbe d’apprentissage

II- Le pic speech, une langue du métissage culturel où mix d’usages et de contenus se mélangent           

• Le pic speech : sampling, adaptation et détournement d’images
  • Détournement et mix d’usages et de contenus
  • Texte et image : le couple infernal
  • Un rapport particulier en temps où l’évènement passé succède à l’immédiateté
• Cohabitation de deux univers d’expression dans la construction de leur monde intérieur et de leur pensée
  • Les photos privées nourrissent et construisent leur dialogue intérieur
  • Les photos vernaculaires support de leur mémoire
  • La posture de l’observateur-voyeur
• Cohabitation de deux univers d’expression opposés qui se développent en parallèle et qui interfèrent entre eux
  • Le pragmatisme à travers les revendications de valeurs traditionnelles
  • L’enchevêtrement de ces deux univers, miroirs de ce qu’ils sont
  • le rire libérateur et fédérateur pour comprendre le monde et avoir prise sur lui
  • Le pic speech : langue ludique et de prise de risque

III- Le pic speech, expression d’une dynamique d’engagement identitaire, physique et émotionnel

• Le pic speech ou la dynamique identitaire
  • Une langue de la recherche identitaire à travers le corps
  • Une langue de la quête d’autonomie
• Le pic speech ou la langue du mouvement
  • L’incorporation du téléphone mobile dans le corps
  • Une langue de la proximité physique avec la tribu
• Le pic speech, une langue d’engagement émotionnel
  • L’engagement émotionnel physique de leurs publications
  • Une langue sous tension permanente
  • une langue où le rapport aux autres est quantifiable

Conclusion