MOI, PRÉSIDENT DES COUACS

 Des ouvrages sur François Hollande, il y en a déjà eu beaucoup et il y en aura sans doute encore pas mal après son passage à l'Élysée. Mais dès la couverture, on sait généralement ce que l'on va y trouver : des excuses et des justifications si l'auteur est l'un des ses partisans, des attaques et des reproches s'il s'agit d'un opposant.

Avec Moi, Président des couacs, Joël Amar et Ziad Gebran ont au contraire choisi de s'élever au-dessus de la fonction politique du chef de l'État, pour étudier son rôle méconnu de communicant. Car, oui, le président de la République est avant tout un communicant : c'est lui qui doit convaincre les Français de la réalité de son engagement sur le terrain, c'est sur sa parole qu'on va juger de sa capacité à appréhender les problèmes, c'est par sa voix que la Nation tout entière va s'exprimer auprès des autres puissances du globe, c'est lui qui montrera l'exemple. En ce sens, l'action du président de la République ne peut se contenter d'une communication évasive ou floue, au risque de ne pas être comprise ou, pire, d'être rejetée en raison d'une mauvaise traduction des actes par les mots ou les attitudes.

Le présent ouvrage montre ainsi à quel point la communication de François Hollande est un modèle du genre. Mais un modèle à ne pas suivre. En effet, les auteurs nous dévoilent les coulisses parfois surréalistes des grands évènements politiques qui ont jalonné le quinquennat de celui qui n'aura jamais vraiment su quitter le costume du "candidat" Hollande. Ils reviennent ainsi, sans fard ni parti pris, sur ses nombreuses erreurs d'appréciation, son incapacité à faire passer les bons messages aux Français malgré sa bonne volonté parfois, ses hésitations, voire ses reculades sur à peu près tous les dossiers importants, en expliquant pourquoi le désintérêt du chef de l'État pour la communication a largement contribué à lui conférer une image de président mou, irrésolu, voire un peu amateur. Pire, entre ses frasques amoureuses, ses petits mots malheureux, sa négligence chronique vis-à-vis de son image ou encore son apparente passivité face aux luttes d’ego au sein même de son gouvernement, François Hollande a fini par nuire, non seulement à sa crédibilité d'homme, mais aussi et surtout à la fonction de président de la République, dans un contexte général marqué par un rejet de plus en plus violent des politiques par les Français.

Bref, ce livre constitue un véritable cas pratique de ce qu'il ne faut pas faire quand on accède aux plus hautes fonctions de l'État, un vade-mecum indispensable pour tous les prochains locataires de l'Élysée !

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Un bon président est un président qui réussit sa communication. Sur ce point, pour François Hollande, c’est raté. Il est devenu le président des couacs. Comment ? Pourquoi ? Avec qui ?

Ce livre propose le bilan de la communication de François Hollande à l’Elysée. Il analyse une perte de crédibilité, des mauvais choix et la difficulté à se faire entendre dans une fonction qui a tant besoin de modernité. Concepts, outils, symboles, vie privée, crises, communicants… tout y passe. Les couacs sont des matériaux de choix pour réfléchir sur la vie politique, son langage et sa mise en scène.

Un livre riche en exemples à ne pas suivre, souvent drôle car plusieurs erreurs donnent envie de rire. Un livre dur pour François Hollande, d’autant plus dur qu’il n’est ni un pamphlet, ni un coup de gueule, mais une analyse solide, étayée et argumentée de ses paroles et de ses actes. Un livre de chevet pour le prochain président, un décryptage utile pour tous ceux qui voteront aux primaires ou à la présidentielle.

Joël Amar (@joelamar26) et Ziad Gebran (@zgebran) sont, tous deux, conseils en communication, spécialistes des sujets institutionnels, sensibles ou de crise. Ils analysent les médias, les discours et l’actualité politique pour leurs clients, principalement des entreprises, et dans le site Mediapicking.

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Table des matières

Introduction

1- Le vide des concepts à l’épreuve du pouvoir

Storytelling - Changement - Réconciliation - Gauche - Égalité - Solidarité - Hauteur, Niveau, Rang - Esprit du 11 janvier

2- La vie privée du président normal

Valérie Trierweiler - Julie Gayet - Normal - Hyper - Autorité - Optimiste - Blagues - Vacances

3- Chroniqueurs et communicants, l’usure des zigzags

Aquilino Morelle - Christian Gravel - Stéphane Ruet - Raymond Depardon - Robert Zarader - Claude Sérillon - Gaspard Gantzer - Mathieu Sapin - Yves Jeuland

4- Des outils de communication, mais pas de stratégie

Journalistes - Conférences de presse - Émissions de télévision - Discours - Voyages - SMS - Selfie - Facebook - Twitter - Snapchat et Periscope

5- Une gestion des symboles à temps partiel

Corrèze - Pluie - Cravate - Costume - Pingouin - Scooter - Florange - Commémorations

6- François Hollande, roi du bad buzz

Surnoms - Bashing - Boîte à outils - Ras-le-bol - Léonarda - Sans-dents - Lucette

7- Les autres acteurs, lucides, piégés ou en embuscade

Nicolas Sarkozy - Angela Merkel - Vladimir Poutine - Gérard Depardieu - Arnaud Montebourg - Manuel Valls - Ségolène Royal - Martine Aubry - Michel Sapin - Emmanuel Macron

8- Moi, président, je ferai… Sa com’ sur ses politiques

Emploi, Chômage - Fiscalité - Choc - Pacte - Réforme

9- Communication de crise, pour le meilleur et souvent pour le pire

Mariage - Pigeons - Jérôme Cahuzac - Mali - Réfugiés - Déchéance de nationalité - Loi Travail - Attentats

Conclusion

Remerciements

Bibliographie et filmographie